シェイクして、ホイップして、簡単セルフカラー

2025.12.17

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シェイクして、ホイップして、簡単セルフカラー

日本での市販用ヘアカラー市場でシェアNo.1＊を誇るホーユーは、アメリカでも日本品質をそのまま届けている。今回は、2024年に満を持してアメリカ市場に投入された革新的な製品「ホーユー・ビューティーラボ・ホイップ（hoyu Beautylabo Whip）」について、ホーユーアメリカの担当者に話を伺った。
＊インテージSRI+ヘアカラー市場：2018年1月～2024年12月各年累計販売金額

日本品質をそのままに

ヘアカラー業界で100年以上の歴史を持つホーユー。アメリカ市場では1980年代から粉末タイプの染毛剤を販売し、2003年に子会社を設立して本格的に参入しました。以来「日本と同じクオリティー」を徹底し、厳しいアメリカのレギュレーションをクリアしながら、日本品質を届けています。現在の展開ブランドは3つ。日本で白髪染めの代名詞「ビゲン」はアメリカではファッションカラーまで幅広く展開。「シエロ」はトリートメント感覚で使えるヘアカラー・トリートメントとヘア・マスカラを販売。そして2024年、日本で若年層に人気の「ビューティーラボ」がアメリカに上陸しました。　

製品タイプも時代と共に粉末タイプからリキッドタイプへと進化し、現在ではクリームタイプや泡タイプも登場。クリームは部分染めやリタッチに最適で、必要な分だけ使える経済的な利点もあります。泡（ホイップフォーム）は全体染めの手軽さが最大の魅力です。

革新のホイップフォーム　

従来の泡タイプは色ムラが課題でしたが、新製品「ホーユー・ビューティーラボ・ホイップ（hoyu Beautylabo Whip）」はシェイカーで薬剤を混ぜ、きめ細かい濃密泡を作る革新的な技術を採用。手で揉み込むだけで泡が髪に密着し、ムラなく染まります。くしは不要で、初心者でも全体染めが簡単に。アメリカでは日本での人気色を厳選した8色を展開。アッシュ系からピンク系まで取り揃え、ファッションカラーとして支持を集めています。発売後は想定以上に好評を得ており、アジア系だけでなくヒスパニック系など幅広い層に浸透しているそうです。さらに、はちみつや果実、植物エキスなど天然由来のうるおい成分を配合し、髪色が長持ちするのも◎。

編集部レビュー
使ってみました！　

編集部でもセルフカラー初体験の筆者が新製品を試してみました。まず驚いたのは泡の質感。シェイカーで30回振ると、まるでホイップクリームのような濃密泡が完成。手ですくって髪に揉み込み、放置する間に泡はどうなる？とドキドキしましたが、液だれせず、クリームのように変化して髪に密着。　

そして、染め上がりは自然で艶やか！内側が染まらずムラになるのでは…と心配していましたが、泡が全体に広がり、均一に染まっていました。難しかった点を挙げるなら、アメリカのバスルームは洗い場がなくシャワーの位置も高いため、頭だけを洗い流すのに少し手間取ったこと。シャワーフックがあると便利です。　

結果として、楽しく体験できて大満足でした。セルフカラーの需要が高まる中、世代や人種を超えて支持されていることにも納得。ホーユーの技術と現代のライフスタイルが融合した「ホーユー・ビューティーラボ・ホイップ」はアメリカのヘアカラー体験をもっと手軽で楽しいものに変えてくれる存在です。