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AI主導の消費拡大　アマゾン一強に変化

2026.04.14

配信

ビジネス

　AIを活用した新たな電子商取引（EC）が米国で広がり、アマゾンを中心とした従来の検索型購買モデルに変化の兆しが出はじめている。EC最大手アマゾンは検索連動型広告で成長してきたが、オープンAIなどは商品選定から決済までを担う「AIエージェント」を導入し、既存ECプラットフォームの検索を経由しない購入が増えている。AIエージェント経由の取引額は2026年に200億ドル規模に達するとの見通しもあり、こうした動きの拡大は同社のビジネスモデルに影響を及ぼす可能性がある。日本ではメーカーが自社サイトで直接販売するD2C（消費者直販）モデルが拡大し、購買チャネルの分散化が進む。アマゾンの優位性はなお維持されるとの見方もあるが、一強とされてきた構図に変化が生じつつあり、EC市場は転換点を迎えている。

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